Opazili smo

Če bi ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije oglaševalo na hrvaških sladoledih ...

Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano kampanjo Naša super hrana, s katero se promovira lokalno pridelano hrano, oglašuje tudi na televizijskih programih Fox. Tega, da se državni denar prek programov, kakršen je Fox, steka tudi v tujino, predstavniki regionalnih in lokalnih medijev ne razumejo najbolje. 

23.01.2017 15:17
Ključne besede:   Ministrstvu za kmetijstvo   gozdarstvo in prehrano   ministrstvo za kulturo   Fox   televizija   oglaševanje

... in na tujih televizijah.

Ali bi na ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano mirno gledali, če bi na primer ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije z državnim denarjem oglaševalo na hrvaških sladoledih, ker so v poletnih mesecih pač "in"?

Pred dnevi smo v enem izmed programov tuje televizijske hiše Fox opazili tudi oglas ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, ki je bil posnet v sklopu kampanje Naša super hrana. Triletna kampanja, kot lahko preberemo na portalu javnega servisa, bo promovirala lokalno pridelano hrano, akterji sektorja mleko in meso pa naj bi vanjo v treh letih vložili okrog 1,5 milijona evrov. Prav toliko bo primaknila tudi država. A koliko denarja, predvsem državnega, bo na koncu pristalo na računih v tujini?
 

Kot so nas opozorili predstavniki nekaterih lokalnih medijev, je odločitev države, da tovrstno kampanjo oglašuje tudi v tujih programih, kakršen je Fox, nenavadna. Zakaj? Predvsem zato, ker so slovenski mediji v neenakem položaju s tujimi, ki na slovenskih tleh zgolj oddajajo svoje programe. Zanje namreč omejitve in obveznosti, kakršne morajo spoštovati domači izdajatelji, ne veljajo, v razvid medijev sploh niso vpisani. Televizijska hiša Fox na primer v Sloveniji ne zaposluje urednikov, novinarjev ali producentov, ki bi pripravljali lokalni program, a vseeno trži program in tako odžira oglaševalski denar slovenskim medijem, predvsem lokalnim in regionalnim, ki se morajo na prenormiranem trgu boriti za vsako drobtinico oglaševalskega kolača. Tega se zavedajo tudi na ministrstvu za kulturo, saj so v kontroverzni medijski strategiji med drugim poudarili: 

"Posebno vprašanje so tuji tematski televizijski programi, ki s slovenskimi oglasi naslavljajo slovensko občinstvo, pri čemer pa ti programi ne razširjajo slovenskih avdiovizualnih del niti kako drugače ne prispevajo h kulturni raznolikosti v Republiki Sloveniji. Za zagotovitev enakopravnejših pogojev delovanja na trgu oziroma za izničenje izgube oglaševalskih sredstev za slovenske izdajatelje bi zato morali poiskati rešitve (…)."

Ali ni nenavadno, da promovira država lokalno hrano v tujih programih, ki lokalnim izdajateljem že tako ali tako odžirajo oglaševalski denar? Ali bi na ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano mirno gledali, če bi na primer ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije z državnim denarjem oglaševalo na hrvaških sladoledih, ker so v poletnih mesecih pač "in"? Kako pa bi se odzvali, če bi javna Radiotelevizija Slovenija svojo novo oddajo narodnozabavne glasbe z denarjem državljanov oglaševala na mlečnih in mesnih izdelkih avstrijskega proizvajalca? So torej na kmetijskem ministrstvu pozorni na lokalno kakovost, kar poudarjajo na vsakem koraku? 
 

"Problematika, ki jo navajate, je vsekakor vredna pozornosti, vendar to področje ne sodi v pristojnost Ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, pač pa Ministrstva za kulturo, ki je odgovorno za področje medijev v Sloveniji," so si na ministrstvu, ki ga vodi Dejan Židan, umili roke. In brezkompromisno dodali: "Medijski načrt je tako pripravila oglaševalska agencija, ki ima za to usposobljene strokovnjake za medijsko planiranje in mora s predlaganimi komunikacijsko-oglaševalskimi aktivnostmi zasledovati cilje kampanje. Pri pripravi vsakega medijskega načrta se zato upošteva podatke o gledanosti televizije, branosti tiskanih medijev, poslušanosti radijskih postaj in obiskanosti spletnih strani. Na podlagi teh podatkov se pripravi medijski načrt, ki vključuje medijske kanale, preko katerih na najbolj učinkovit način (tudi s finančnega vidika) dosegamo določeno ciljno skupino. Tako je bil pripravljen tudi izbor TV kanalov za kampanjo 'Naša super hrana'. Nezanemarljiv delež ciljne skupine v Sloveniji namreč spremlja kabelske programe FOX, zato le-ti učinkovito in smiselno pripomorejo k doseganju ciljne skupine in doseganju zastavljenih medijskih kazalcev."

O tem, ali s svojimi komunikacijsko-oglaševalskimi aktivnostmi res dosegajo slovenske potrošnike oziroma ciljno občinstvo, kot zagotavljajo na kmetijskem ministrstvu, in ali imajo tovrstne kampanje sploh kakšne učinke, se je tako ali tako razpisal že Roni Kordiš – Had

 

KOMENTIRAJTE
PRIKAŽI KOMENTARJE
Bo danes konec ali novo nadaljevanje Vriskove ere?
1
21.11.2017 11:46
Danes bo potekal občni zbor Kmetijske zveze Slovenije, na katerem bodo člani zveze še enkrat skušali strmoglaviti svojega ... Več.
Piše: Uredništvo
Marjan Šarec je boljši Erjavec od Karla
3
16.11.2017 13:09
Skoraj zmagovalec nedeljskih predsedniških volitev, znan tudi kot Ivan Serpentinšek, kmetovalec izpod Kamniških planin, ni ... Več.
Piše: Uredništvo
Če ne morete voliti ZA, ostanite doma
2
10.11.2017 23:55
Sam v nedeljo, za razliko od prvega kroga, ne bom šel voliti, ker sem se naveličal volitev proti; volitev, ki so neke vrste malo ... Več.
Piše: Oskar Salobir
Režim v Madridu hoče cenzuro nad katalonskimi mediji!
0
25.10.2017 22:30
Španska vlada ne izvaja represije le nad katalonsko regionalno oblastjo, civilno družbo in njenimi predstavniki, ampak tudi in ... Več.
Piše: Uredništvo
Predsedniške volitve: Od izobčenca Šiška do luzerke Makovec Brenčič
7
22.10.2017 19:15
Katastrofalno nizka volilna udeležba, nekoliko manj glasov Borutu Pahorju od pričakovanj, pa tudi stabilna podpora Marjanu ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Izjava: "Katalonija, lakmusov test državljanske in evropske zavesti"
2
15.10.2017 11:59
V zvezi z dogajanjem v Kataloniji, ki utegne prav danes zaradi napovedane razglasitve katalonske samostojnosti in neodvisnosti ... Več.
Piše: Uredništvo
"Vejperji" zaradi diskriminacije na ustavno sodišče
1
27.09.2017 08:32
Po pričakovanjih je bila na ustavno sodišče vložiena pobuda za presojo ustavnosti Zakona o omejevanju uporabe tobačnih in ... Več.
Piše: Uredništvo
50.000 evrov za zlate košarkarje je huda blamaža nesojene predsednice Brenčičeve!
1
20.09.2017 10:34
Dobra država neodvisnega poslanca Bojana Dobovška je javno opozorila na nekaj, kar so opazili tudi mnogi naši bralci - namreč na ... Več.
Piše: Uredništvo
Jelinčič provocira: Slovenija mora takoj odstopiti od arbitražnega sporazuma!
5
04.09.2017 09:00
Vsakdo, ki se malo podrobneje loti branja arbitražne odločitve, takoj ugotovi, da gre za zmeden spis voluntarističnih pravnikov, ... Več.
Piše: Uredništvo
V zadnjem hipu je Alpe Adria Green rešila čast naših okoljevarstvenikov
13
01.09.2017 09:28
Mednarodno društvo za varstvo okolja in narave Alpe Adria Green je v nasprotju s pričakovanji vseeno vložilo pritožbo na izdano ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Mitingaštvo, nestrpnost in pogrom, to je politika Cerarjeve vlade
9
29.08.2017 13:54
Dobra država, na čelu katere je neodvisni poslanec Bojan Dobovšek, je danes medijem in javnosti poslala Poziv k prenehanju ... Več.
Piše: Uredništvo
"Fake news" v Podgorici ali kako se je Mike Pence "sešel s Cerarjem"
1
03.08.2017 08:35
Ob poplavi lažnih novic, t.i. fake news, ki so jih slovenski mainstream mediji včeraj prinašali iz Podgorice, kjer je potekalo ... Več.
Piše: Dimitrij Rupel
Bojan Dobovšek: Cerarjevi spodkopavajo referendum o 2. tiru
7
06.07.2017 11:03
Nepovezani poslanec Bojan Dobovšek, idejni vodja zavoda Dobra država in oster kritik Cerarjeve vlade, je v zvezi z jesenskim ... Več.
Piše: Uredništvo
Hrvaška ima prav: Naj bo meja po sredini Savudrijske (u)vale!
3
03.07.2017 09:20
Ker hrvaška v kontekstu Piranskega zaliva oziroma morske razmejitve med Slovenijo in Hrvaško v zadnjem času striktno uporablja ... Več.
Piše: Uredništvo
Laris Gaiser: Arbitraža je drago ogledalo nekompetentni slovenski politični eliti
4
29.06.2017 23:15
Ob javni objavi razsodbe arbitražnega sodišča v Haagu je Slovensko panevropsko gibanje, ki se je vedno dejavno ukvarjalo z ... Več.
Piše: Uredništvo
Zmago pl. Jelinčič polemizira: Arbitraža kot zgodovski laboratorij
5
20.06.2017 10:15
Dober teden nas še loči do napovedane javne razglasitve arbitražne razsodbe v Haagu. V politiki, medijih in celo strokovnih ... Več.
Piše: Uredništvo
Kdo bo prvi na levici
3
15.06.2017 10:26
Po dramatičnem padcu podpore vladajoči SMC in njenemu predsedniku Miru Cerarju se že začenjajo preoblikovati tudi politična ... Več.
Piše: Uredništvo
Vrnitev Melanie Trump
0
30.05.2017 15:00
Kljub povsem drugačnim, včasih celo podcenjujočim ali nesramnim napovedim postaja vloga Melanie Trump, prve dame ZDA, zaradi ... Več.
Piše: Igor Mekina
Slovenija in Rusija, 25 let priznanja: Vzpostavitev diplomatskih odnosov (3. del)
1
27.05.2017 22:10
Objavljamo tretji in zadnji del zgodbe vzpostavljanju diplomatskih odnosov z Rusijo izpod peresa Romana Kokalja, ki ... Več.
Piše: Roman Kokalj
Slovenija in Rusija, 25 let priznanja: Beograjska depeša (2. del)
0
25.05.2017 14:09
Nadaljujemo z drugim delom zanimivega pričevanja Romana Kokalja, kjer ob 25. obletnici ruskega priznanja Slovenije - to se je ... Več.
Piše: Uredništvo
1 2 3 4 5  ... 

Najbolj brano

01/
Fotografije nove ljubljanske urgence, ki razkrivajo še eno Potemkinovo vas "pokvarjene Milojke"
Uredništvo
Ogledov: 3.540
02/
Analiza medijskega umora: Kako je za pljučnim rakom umrl ljubljanski taksist Ibro
Domen Savič
Ogledov: 2.383
03/
Sočustovanje z azilanti je plemenito, pozivanje k nespoštovanju pravne države pa nezakonito
Dejan Steinbuch
Ogledov: 2.492
04/
"Zahodni politiki bi se morali prenehati sprenevedati, da ekstremizem in terorizem nimata nikakršne zveze s islamom."
Uredništvo
Ogledov: 2.072
05/
Cerarjevi nasledniki: Boris Koprivnikar, tisti podpredsednik vlade, ki mu primanjkuje karizme
Uredništvo
Ogledov: 1.805
06/
Rajski dokumenti kot izgovor za medijski teror nad Ivanom Simičem
Ivan Simič
Ogledov: 1.838
07/
Plečnikov stadion, idealen muzej na prostem za kipe Kardelja, Kidriča, Mačka in ostalih revolucionarjev
Keith Miles
Ogledov: 1.704
08/
Pismo iz emigracije: Zakaj letos ne bom volil predsednika republike?
Blaž Mrevlje
Ogledov: 3.163
09/
Ali je visoka volilna abstinenca razlog ali cilj utrujenih političnih elit?
Bojan Dobovšek
Ogledov: 1.050
10/
Afera "sirski frizer": Ni res, da je edina prava pot pravna pot!
Miha Burger
Ogledov: 674