Opazili smo

Če bi ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije oglaševalo na hrvaških sladoledih ...

Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano kampanjo Naša super hrana, s katero se promovira lokalno pridelano hrano, oglašuje tudi na televizijskih programih Fox. Tega, da se državni denar prek programov, kakršen je Fox, steka tudi v tujino, predstavniki regionalnih in lokalnih medijev ne razumejo najbolje. 

23.01.2017 15:17
Ključne besede:   Ministrstvu za kmetijstvo   gozdarstvo in prehrano   ministrstvo za kulturo   Fox   televizija   oglaševanje

... in na tujih televizijah.

Ali bi na ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano mirno gledali, če bi na primer ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije z državnim denarjem oglaševalo na hrvaških sladoledih, ker so v poletnih mesecih pač "in"?

Pred dnevi smo v enem izmed programov tuje televizijske hiše Fox opazili tudi oglas ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, ki je bil posnet v sklopu kampanje Naša super hrana. Triletna kampanja, kot lahko preberemo na portalu javnega servisa, bo promovirala lokalno pridelano hrano, akterji sektorja mleko in meso pa naj bi vanjo v treh letih vložili okrog 1,5 milijona evrov. Prav toliko bo primaknila tudi država. A koliko denarja, predvsem državnega, bo na koncu pristalo na računih v tujini?
 

Kot so nas opozorili predstavniki nekaterih lokalnih medijev, je odločitev države, da tovrstno kampanjo oglašuje tudi v tujih programih, kakršen je Fox, nenavadna. Zakaj? Predvsem zato, ker so slovenski mediji v neenakem položaju s tujimi, ki na slovenskih tleh zgolj oddajajo svoje programe. Zanje namreč omejitve in obveznosti, kakršne morajo spoštovati domači izdajatelji, ne veljajo, v razvid medijev sploh niso vpisani. Televizijska hiša Fox na primer v Sloveniji ne zaposluje urednikov, novinarjev ali producentov, ki bi pripravljali lokalni program, a vseeno trži program in tako odžira oglaševalski denar slovenskim medijem, predvsem lokalnim in regionalnim, ki se morajo na prenormiranem trgu boriti za vsako drobtinico oglaševalskega kolača. Tega se zavedajo tudi na ministrstvu za kulturo, saj so v kontroverzni medijski strategiji med drugim poudarili: 

"Posebno vprašanje so tuji tematski televizijski programi, ki s slovenskimi oglasi naslavljajo slovensko občinstvo, pri čemer pa ti programi ne razširjajo slovenskih avdiovizualnih del niti kako drugače ne prispevajo h kulturni raznolikosti v Republiki Sloveniji. Za zagotovitev enakopravnejših pogojev delovanja na trgu oziroma za izničenje izgube oglaševalskih sredstev za slovenske izdajatelje bi zato morali poiskati rešitve (…)."

Ali ni nenavadno, da promovira država lokalno hrano v tujih programih, ki lokalnim izdajateljem že tako ali tako odžirajo oglaševalski denar? Ali bi na ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano mirno gledali, če bi na primer ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije z državnim denarjem oglaševalo na hrvaških sladoledih, ker so v poletnih mesecih pač "in"? Kako pa bi se odzvali, če bi javna Radiotelevizija Slovenija svojo novo oddajo narodnozabavne glasbe z denarjem državljanov oglaševala na mlečnih in mesnih izdelkih avstrijskega proizvajalca? So torej na kmetijskem ministrstvu pozorni na lokalno kakovost, kar poudarjajo na vsakem koraku? 
 

"Problematika, ki jo navajate, je vsekakor vredna pozornosti, vendar to področje ne sodi v pristojnost Ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, pač pa Ministrstva za kulturo, ki je odgovorno za področje medijev v Sloveniji," so si na ministrstvu, ki ga vodi Dejan Židan, umili roke. In brezkompromisno dodali: "Medijski načrt je tako pripravila oglaševalska agencija, ki ima za to usposobljene strokovnjake za medijsko planiranje in mora s predlaganimi komunikacijsko-oglaševalskimi aktivnostmi zasledovati cilje kampanje. Pri pripravi vsakega medijskega načrta se zato upošteva podatke o gledanosti televizije, branosti tiskanih medijev, poslušanosti radijskih postaj in obiskanosti spletnih strani. Na podlagi teh podatkov se pripravi medijski načrt, ki vključuje medijske kanale, preko katerih na najbolj učinkovit način (tudi s finančnega vidika) dosegamo določeno ciljno skupino. Tako je bil pripravljen tudi izbor TV kanalov za kampanjo 'Naša super hrana'. Nezanemarljiv delež ciljne skupine v Sloveniji namreč spremlja kabelske programe FOX, zato le-ti učinkovito in smiselno pripomorejo k doseganju ciljne skupine in doseganju zastavljenih medijskih kazalcev."

O tem, ali s svojimi komunikacijsko-oglaševalskimi aktivnostmi res dosegajo slovenske potrošnike oziroma ciljno občinstvo, kot zagotavljajo na kmetijskem ministrstvu, in ali imajo tovrstne kampanje sploh kakšne učinke, se je tako ali tako razpisal že Roni Kordiš – Had

 

KOMENTIRAJTE
PRIKAŽI KOMENTARJE
Dončićeva predvolilna kampanja
3
11.04.2018 07:20
Komu bodo najbolj koristile neizplačane nagrade košarkarjem ali zgodba o tem, kako je Saša Dončić izkoristil nedoslednost ... Več.
Piše: Matija Ž. Likar
Hršakove elektrarne je odnesla Sava
0
04.04.2018 10:14
Poslancu Ivanu Hršaku, ki zastopa interese zasavskih upokojencev, sta odstop Mira Cerarja in skorajšnje volitve ... Več.
Piše: Matija Ž. Likar
Sommelier
11
19.03.2018 15:04
Podatki o funkcionalni nepismenosti Slovencev so strogo zaupni. Tudi tega, koliko odstotkov volivcev dejansko razume temeljne ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Odgovor: Slovenski državni gozdovi, koalicijski fevd za delitev služb in denarja
1
13.03.2018 16:47
V skladu s 26. členom Zakona o medijih vam pošiljamo zahtevo za objavo popravka članka z naslovom Slovenski državni gozdovi, ... Več.
Piše: Uredništvo
Slovenski državni gozdovi, koalicijski fevd za delitev služb in denarja
2
07.03.2018 08:41
Junija bo dve leti, odkar je Cerarjeva vlada ustanovila podjetje Slovenski državni gozdovi (SiDG). Ves ta čas je okoli te družbe ... Več.
Piše: Matija Ž. Likar
Novinarji proti mafiji: nedokončani članek umorjenega Jana Kuciaka
0
03.03.2018 22:43
Nekaj dni po likvidaciji mladega slovaškega preiskovalnega novinarja Jana Kuciaka in njegove zaročenke je slovaški spletni ... Več.
Piše: Uredništvo
Janko Veber končno obrnil hrbet tovarišiji in gre na svoje
7
08.01.2018 23:59
Tri tedne potem, ko sem izstopil iz poslanske skupine socialnih demokratov, sem danes izstopil še iz stranke SD , je svojo ... Več.
Piše: Uredništvo
Politični nekrolog: Milojka Kolar Celarc je mrtva, naj živi Peter Požun!
2
18.12.2017 23:17
Ministrica Milojka Kolar Celarc, zaradi svojega načina lika in dela v kuloarjih znana kot Pokvarjena Milojka, med ... Več.
Piše: Uredništvo
Novinarka, rektor in odvetnik
5
14.12.2017 23:34
Med odmevnimi zgodbami, ki jim je novinarka TV Slovenija Eugenija Carl namenila veliko prostora na državni televiziji, je bila ... Več.
Piše: Matija Ž. Likar
Zadeva Pen klub & Jazz klub Gajo: Bolj kot literatura pisateljskemu društvu dišijo evri
0
05.12.2017 19:55
V ponedeljek, 4. decembra, se je iztekel interni razpis Društva slovenskih pisateljev (DSP) za zbiranje ponudb za oddajo ... Več.
Piše: Uredništvo
Dvojna zloraba prava: Kršitev ustavnosti in teptanje ustavne demokracije v Državnem zboru
2
29.11.2017 12:09
Pred dnevi smo trije profesorji ustavnega prava javno opozorili, da v ustavni demokraciji večina poslancev, ki po preštetju ... Več.
Piše: Uredništvo
Kitajci prihajajo: 660 milijonov evrov v mariborsko letališče!
3
27.11.2017 09:58
Medtem ko nemški Fraport, novi lastnik ljubljanskega letališča Jožeta Pučnika ni investiral omembe vrednih sredstev v ... Več.
Piše: Uredništvo
Javna izjava: Neustavna sprememba ustave
10
22.11.2017 21:08
Trije ugledni pravniki mlajše generacije, dr. Andraž Teršek, dr. Matej Avbelj in dr. Jurij Toplak, so se javno oglasili zaradi ... Več.
Piše: Uredništvo
Bo danes konec ali novo nadaljevanje Vriskove ere?
1
21.11.2017 11:46
Danes bo potekal občni zbor Kmetijske zveze Slovenije, na katerem bodo člani zveze še enkrat skušali strmoglaviti svojega ... Več.
Piše: Uredništvo
Marjan Šarec je boljši Erjavec od Karla
3
16.11.2017 13:09
Skoraj zmagovalec nedeljskih predsedniških volitev, znan tudi kot Ivan Serpentinšek, kmetovalec izpod Kamniških planin, ni ... Več.
Piše: Uredništvo
Če ne morete voliti ZA, ostanite doma
2
10.11.2017 23:55
Sam v nedeljo, za razliko od prvega kroga, ne bom šel voliti, ker sem se naveličal volitev proti; volitev, ki so neke vrste malo ... Več.
Piše: Oskar Salobir
Režim v Madridu hoče cenzuro nad katalonskimi mediji!
0
25.10.2017 22:30
Španska vlada ne izvaja represije le nad katalonsko regionalno oblastjo, civilno družbo in njenimi predstavniki, ampak tudi in ... Več.
Piše: Uredništvo
Na Delu spet delajo: Irma Gubanec odhaja, Uroš Urbas prihaja, naklada pa je zgodba zase
0
25.10.2017 21:52
Nekoč osrednji slovenski dnevnik se danes sooča s precej resnimi težavami, čeprav jih za zdaj vsaj navzven, pred bralci in ... Več.
Piše: Uredništvo
Predsedniške volitve: Od izobčenca Šiška do luzerke Makovec Brenčič
7
22.10.2017 19:15
Katastrofalno nizka volilna udeležba, nekoliko manj glasov Borutu Pahorju od pričakovanj, pa tudi stabilna podpora Marjanu ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Izjava: "Katalonija, lakmusov test državljanske in evropske zavesti"
2
15.10.2017 11:59
V zvezi z dogajanjem v Kataloniji, ki utegne prav danes zaradi napovedane razglasitve katalonske samostojnosti in neodvisnosti ... Več.
Piše: Uredništvo
1 2 3 4 5  ... 

Najbolj brano

01/
Episcentrova raziskava, 2. del: Cerar je najslabši vodja, Židan najbolj nesposoben, Janša pa najboljši vodja in najbolj inteligenten
Uredništvo
Ogledov: 3.907
02/
Raziskava agencije Episcenter: za zmago se bodo borili Janša, Židan in Šarec
Uredništvo
Ogledov: 2.463
03/
In memoriam Demeter (in Marina) Bitenc
Dejan Steinbuch
Ogledov: 2.353
04/
Milojka Kolar Celarc, SMC, SD in DeSUS: J'accuse...!
Blaž Mrevlje
Ogledov: 2.312
05/
Odprto pismo Marjanu Šarcu
Vid Sagadin Žigon
Ogledov: 1.347
06/
Primer Salisbury: Razmišljanje o slovenskem odnosu do zveze NATO
Aleksander Geržina
Ogledov: 1.765
07/
Pritiski, izsiljevanja in prikrite grožnje: Američani za prevzem PRO Plus v boj z vsemi sredstvi!
Uredništvo
Ogledov: 1.577
08/
Vlak za drugi tir je odpeljal vsaj pred desetletjem
Igor Kovač
Ogledov: 1.532
09/
Kako se kadruje na Inštitutu informacijskih znanosti? Najboljša referenca je to, da imaš za svaka ministra Počivalška?!
Uredništvo
Ogledov: 1.177
10/
Vaške volitve med podalpskimi kozolci na predvečer tretje svetovne vojne
Dejan Steinbuch
Ogledov: 2.160