Opazili smo

Če bi ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije oglaševalo na hrvaških sladoledih ...

Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano kampanjo Naša super hrana, s katero se promovira lokalno pridelano hrano, oglašuje tudi na televizijskih programih Fox. Tega, da se državni denar prek programov, kakršen je Fox, steka tudi v tujino, predstavniki regionalnih in lokalnih medijev ne razumejo najbolje. 

23.01.2017 15:17
Ključne besede:   Ministrstvu za kmetijstvo   gozdarstvo in prehrano   ministrstvo za kulturo   Fox   televizija   oglaševanje

... in na tujih televizijah.

Ali bi na ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano mirno gledali, če bi na primer ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije z državnim denarjem oglaševalo na hrvaških sladoledih, ker so v poletnih mesecih pač "in"?

Pred dnevi smo v enem izmed programov tuje televizijske hiše Fox opazili tudi oglas ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, ki je bil posnet v sklopu kampanje Naša super hrana. Triletna kampanja, kot lahko preberemo na portalu javnega servisa, bo promovirala lokalno pridelano hrano, akterji sektorja mleko in meso pa naj bi vanjo v treh letih vložili okrog 1,5 milijona evrov. Prav toliko bo primaknila tudi država. A koliko denarja, predvsem državnega, bo na koncu pristalo na računih v tujini?
 

Kot so nas opozorili predstavniki nekaterih lokalnih medijev, je odločitev države, da tovrstno kampanjo oglašuje tudi v tujih programih, kakršen je Fox, nenavadna. Zakaj? Predvsem zato, ker so slovenski mediji v neenakem položaju s tujimi, ki na slovenskih tleh zgolj oddajajo svoje programe. Zanje namreč omejitve in obveznosti, kakršne morajo spoštovati domači izdajatelji, ne veljajo, v razvid medijev sploh niso vpisani. Televizijska hiša Fox na primer v Sloveniji ne zaposluje urednikov, novinarjev ali producentov, ki bi pripravljali lokalni program, a vseeno trži program in tako odžira oglaševalski denar slovenskim medijem, predvsem lokalnim in regionalnim, ki se morajo na prenormiranem trgu boriti za vsako drobtinico oglaševalskega kolača. Tega se zavedajo tudi na ministrstvu za kulturo, saj so v kontroverzni medijski strategiji med drugim poudarili: 

"Posebno vprašanje so tuji tematski televizijski programi, ki s slovenskimi oglasi naslavljajo slovensko občinstvo, pri čemer pa ti programi ne razširjajo slovenskih avdiovizualnih del niti kako drugače ne prispevajo h kulturni raznolikosti v Republiki Sloveniji. Za zagotovitev enakopravnejših pogojev delovanja na trgu oziroma za izničenje izgube oglaševalskih sredstev za slovenske izdajatelje bi zato morali poiskati rešitve (…)."

Ali ni nenavadno, da promovira država lokalno hrano v tujih programih, ki lokalnim izdajateljem že tako ali tako odžirajo oglaševalski denar? Ali bi na ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano mirno gledali, če bi na primer ministrstvo za kulturo proslavo ob 25. obletnici osamosvojitve Slovenije z državnim denarjem oglaševalo na hrvaških sladoledih, ker so v poletnih mesecih pač "in"? Kako pa bi se odzvali, če bi javna Radiotelevizija Slovenija svojo novo oddajo narodnozabavne glasbe z denarjem državljanov oglaševala na mlečnih in mesnih izdelkih avstrijskega proizvajalca? So torej na kmetijskem ministrstvu pozorni na lokalno kakovost, kar poudarjajo na vsakem koraku? 
 

"Problematika, ki jo navajate, je vsekakor vredna pozornosti, vendar to področje ne sodi v pristojnost Ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, pač pa Ministrstva za kulturo, ki je odgovorno za področje medijev v Sloveniji," so si na ministrstvu, ki ga vodi Dejan Židan, umili roke. In brezkompromisno dodali: "Medijski načrt je tako pripravila oglaševalska agencija, ki ima za to usposobljene strokovnjake za medijsko planiranje in mora s predlaganimi komunikacijsko-oglaševalskimi aktivnostmi zasledovati cilje kampanje. Pri pripravi vsakega medijskega načrta se zato upošteva podatke o gledanosti televizije, branosti tiskanih medijev, poslušanosti radijskih postaj in obiskanosti spletnih strani. Na podlagi teh podatkov se pripravi medijski načrt, ki vključuje medijske kanale, preko katerih na najbolj učinkovit način (tudi s finančnega vidika) dosegamo določeno ciljno skupino. Tako je bil pripravljen tudi izbor TV kanalov za kampanjo 'Naša super hrana'. Nezanemarljiv delež ciljne skupine v Sloveniji namreč spremlja kabelske programe FOX, zato le-ti učinkovito in smiselno pripomorejo k doseganju ciljne skupine in doseganju zastavljenih medijskih kazalcev."

O tem, ali s svojimi komunikacijsko-oglaševalskimi aktivnostmi res dosegajo slovenske potrošnike oziroma ciljno občinstvo, kot zagotavljajo na kmetijskem ministrstvu, in ali imajo tovrstne kampanje sploh kakšne učinke, se je tako ali tako razpisal že Roni Kordiš – Had

 

KOMENTIRAJTE
PRIKAŽI KOMENTARJE
50.000 evrov za zlate košarkarje je huda blamaža nesojene predsednice Brenčičeve!
1
20.09.2017 10:34
Dobra država neodvisnega poslanca Bojana Dobovška je javno opozorila na nekaj, kar so opazili tudi mnogi naši bralci - namreč na ... Več.
Piše: Uredništvo
Jelinčič provocira: Slovenija mora takoj odstopiti od arbitražnega sporazuma!
5
04.09.2017 09:00
Vsakdo, ki se malo podrobneje loti branja arbitražne odločitve, takoj ugotovi, da gre za zmeden spis voluntarističnih pravnikov, ... Več.
Piše: Uredništvo
V zadnjem hipu je Alpe Adria Green rešila čast naših okoljevarstvenikov
13
01.09.2017 09:28
Mednarodno društvo za varstvo okolja in narave Alpe Adria Green je v nasprotju s pričakovanji vseeno vložilo pritožbo na izdano ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Mitingaštvo, nestrpnost in pogrom, to je politika Cerarjeve vlade
9
29.08.2017 13:54
Dobra država, na čelu katere je neodvisni poslanec Bojan Dobovšek, je danes medijem in javnosti poslala Poziv k prenehanju ... Več.
Piše: Uredništvo
"Fake news" v Podgorici ali kako se je Mike Pence "sešel s Cerarjem"
1
03.08.2017 08:35
Ob poplavi lažnih novic, t.i. fake news, ki so jih slovenski mainstream mediji včeraj prinašali iz Podgorice, kjer je potekalo ... Več.
Piše: Dimitrij Rupel
Bojan Dobovšek: Cerarjevi spodkopavajo referendum o 2. tiru
7
06.07.2017 11:03
Nepovezani poslanec Bojan Dobovšek, idejni vodja zavoda Dobra država in oster kritik Cerarjeve vlade, je v zvezi z jesenskim ... Več.
Piše: Uredništvo
Hrvaška ima prav: Naj bo meja po sredini Savudrijske (u)vale!
3
03.07.2017 09:20
Ker hrvaška v kontekstu Piranskega zaliva oziroma morske razmejitve med Slovenijo in Hrvaško v zadnjem času striktno uporablja ... Več.
Piše: Uredništvo
Laris Gaiser: Arbitraža je drago ogledalo nekompetentni slovenski politični eliti
4
29.06.2017 23:15
Ob javni objavi razsodbe arbitražnega sodišča v Haagu je Slovensko panevropsko gibanje, ki se je vedno dejavno ukvarjalo z ... Več.
Piše: Uredništvo
Zmago pl. Jelinčič polemizira: Arbitraža kot zgodovski laboratorij
5
20.06.2017 10:15
Dober teden nas še loči do napovedane javne razglasitve arbitražne razsodbe v Haagu. V politiki, medijih in celo strokovnih ... Več.
Piše: Uredništvo
Kdo bo prvi na levici
3
15.06.2017 10:26
Po dramatičnem padcu podpore vladajoči SMC in njenemu predsedniku Miru Cerarju se že začenjajo preoblikovati tudi politična ... Več.
Piše: Uredništvo
Vrnitev Melanie Trump
0
30.05.2017 15:00
Kljub povsem drugačnim, včasih celo podcenjujočim ali nesramnim napovedim postaja vloga Melanie Trump, prve dame ZDA, zaradi ... Več.
Piše: Igor Mekina
Slovenija in Rusija, 25 let priznanja: Vzpostavitev diplomatskih odnosov (3. del)
1
27.05.2017 22:10
Objavljamo tretji in zadnji del zgodbe vzpostavljanju diplomatskih odnosov z Rusijo izpod peresa Romana Kokalja, ki ... Več.
Piše: Roman Kokalj
Slovenija in Rusija, 25 let priznanja: Beograjska depeša (2. del)
0
25.05.2017 14:09
Nadaljujemo z drugim delom zanimivega pričevanja Romana Kokalja, kjer ob 25. obletnici ruskega priznanja Slovenije - to se je ... Več.
Piše: Uredništvo
Slovenija in Rusija, 25 let priznanja: Naporni prvi koraki v hladni Moskvi (1. del)
0
23.05.2017 15:10
Ob obletnici ruskega priznanja - 25. maja bo namreč minilo natanko 25 let, odkar je Ruska federacija vzpostavila diplomatske ... Več.
Piše: Roman Kokalj
Olimpijski Mandarić: Prišel, videl, zaslužil in odšel?
3
15.05.2017 14:13
Je ameriški poslovnež srbskega rodu Milan Mandarić prišel v Olimpijo, da bi klubu povrnil staro slavo, ali da bi s prodajo ... Več.
Piše: Matija Ž. Likar
Kolaps javnega zdravstva se je začel
4
12.04.2017 09:27
Žal smo imeli na portalu+ ves čas prav. Na kar opozarjamo že dve leti, se je začelo uresničevati: zaradi pomanjkanja denarja ima ... Več.
Piše: Uredništvo
Kaj propad Agrokorja pomeni za Mercator
3
05.04.2017 12:00
Danes potekata v Zagrebu dve seji, povezani s propadajočim Agrokorjem in Mercatorjem: hrvaški sabor odloča o t.i. Lex Agrokor, ... Več.
Piše: Matija Ž. Likar
Uredniški komentar: Mercatorjevanje
3
03.04.2017 13:14
Pred skoraj tremi leti je Todorićev Agrokor s pomočjo kreditiranja bank kupil večinski delež Mercatorja. Za delnico je plačal ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Drugi tir: odprto pismo predsedniku vlade Miru Cerarju
1
21.03.2017 10:35
Spoštovani predsednik vlade,kaplja čez rob odločitve, da napišem to pismo, je zadnji odstavek izprispevka Marka Goloba, ki ga je ... Več.
Piše: Miha Burger
Blamaža: Ministrstvo za kulturo poslalo dopis medijskim organizacijam, tem pa nič jasno
1
16.03.2017 13:53
Na ministrstvu za kulturo se zelo dobro zavedajo, da so s pripravo kontroverzne medijske strategije pogoreli na celo črti. Sedaj ... Več.
Piše: Uredništvo
1 2 3 4 5  ... 

Najbolj brano

01/
Cerarjev sestanek s premierjem himalajske kraljevine Butan bo šel v anale diplomacije
Dejan Steinbuch
Ogledov: 3.759
02/
Minister Gregor, pardon Miro, preden vržete nekaj milijard davkoplačevalskega denarja gradbeni mafiji, počakajte na odločitev Evropske komisije!
Blaž Mrevlje
Ogledov: 2.409
03/
Multikulturalizem po imigracijskem navalu: nenavadna smrt stare Evrope
Keith Miles
Ogledov: 2.231
04/
Pahorjeva zmaga v drugem krogu je odvisna izključno od podpore volivcev SDS
Dejan Steinbuch
Ogledov: 2.078
05/
2. tir in fantomskih 9000 delovnih mest: brezsramna laž prevarantske vlade Mira Cerarja!
Uredništvo
Ogledov: 1.582
06/
800 milijonov evrov za nevladnike potrjuje pregovor "ne grizi roke, ki te hrani"
Oskar Salobir
Ogledov: 1.767
07/
Če že imamo dan samostojnosti in enotnosti, potem nujno potrebujemo še nacionalni dan športa
Dejan Steinbuch
Ogledov: 1.521
08/
Ljudje, potolažite se: V SFRJ so pri velikih investicijah pokradli med 30 in 60 %, danes v samostojni Sloveniji pa pol manj!
Miha Burger
Ogledov: 1.662
09/
Škandal v Združenih narodih: Hrvaško šahiranje in slovenska zmešnjava
Dimitrij Rupel
Ogledov: 1.482
10/
Ministrica Milojka, preden vržete 136 milijonov zdravstveni mafiji, počakajte na odločitev Evropske komisije!
Blaž Mrevlje
Ogledov: 3.151