Komentar

O političnem trženju znamk

Zgodovinsko nizka udeležba na nedeljskih parlamentarnih volitvah zbledi ob "landslide" zmagi levih konservativcev.

14.07.2014 20:01
Piše: Innocenti

Karl Erjavec lahko kot član vlade s svojo volilno bazo počne, kar želi, a mu ta ostaja vdana. Vir: www.mediaspeed.net

Vsak demokrat bi s precejšnjo težavo podprl ali se celo včlanil v stranko, ki nosi ime še živečega človeka in zato v razvitih demokracijah to res ni praksa.

 

Milan Kučan do znamke, priznajmo, ni prišel le s totalitarnim pedigrejem, pač pa si je znamko pridelal z dolgoletnim stiskanjem rok prenekateri slovenski duši.

 

So pa rezultati volitev še enkrat potrdili, da je v Sloveniji ključno politično trženje, ki vodje strank prodaja kot "brands" (znamke), kar ob živce spravlja resne analitike, ki bi si želeli predvsem vsebine, programov.

 

Miro Cerar je "brand", ki svoje poslušalstvo pokroviteljsko nagovarja, kot bi profesor svoje študente.

So pa rezultati volitev še enkrat potrdili, da je v Sloveniji ključno politično trženje, ki vodje strank prodaja kot "brands" (znamke), kar ob živce spravlja resne analitike, ki bi si želeli predvsem vsebine, programov. A pozabljajo, da je politika totalno trženje, t.j. trženje, kjer nimaš proizvoda.

 

 

Brez zavor v duhu razsvetljenega diktatorja zahodnega Balkana

 

V Sloveniji je politično trženje znamk volilnim dušam brez prefinjenosti: poimenovanje, bolje rečeno samopoimenovanje strank po svojih vodjih, pri nekaterih vključno z akademsko izobrazbo, je nazoren primer, ki na čisto formalni ravni učinkuje skrajno konservativno, celo nazadnjaško. Vsak demokrat bi namreč s precejšnjo težavo podprl ali se celo včlanil v stranko, ki nosi ime še živečega človeka in zato v razvitih demokracijah to res ni praksa. Obenem v naših krajih takšno malikovanje lika in dela svojih strankarskih vodij obuja spomin na ljubljenega in razsvetljenega diktatorja zahodnega Balkana. 

 

 

"Brand" slovenske politike

 

Med še živečimi slovenskimi političnimi znamkami je ena neizpodbitna – Milan Kučan – ki skoraj četrt stoletja po osamosvojitvi še vedno obvladuje slovenski politični oder. Kljub svoji zloglasnosti je to človek, ki ve, kako diha sleherna slovenska duša in ki je na parlamentarnih volitvah zelo redko poražen: volitve 2011 so bile njegova brilijantna strateška zmaga, z nedeljskimi volitvami pa je v pogojih parlamentarne demokracije dosegel rezultat, ki bi mu ga zavidal prenekateri diktator. Milan Kučan do znamke, priznajmo, ni prišel le s totalitarnim pedigrejem, pač pa si je znamko pridelal z dolgoletnim stiskanjem rok prenekateri slovenski duši.

 

 

Kdor je "brand", zmaga ...

 

Miro Cerar je "brand", kjer mu v odnosu do slovenskega volilnega telesa pomaga asociativna podobnost s pokojnim predsednikom vlade: brez pathosa in klasičnih vodstvenih atributov, ki bi jih pričakovali od politika prve linije, introvertiran, povprečen retorik, ki svoje poslušalstvo pokroviteljsko nagovarja, kot bi profesor svoje študente. V Sloveniji je odsotnost teh lastnosti "brand", v drugih okoljih bi se Miro Cerar kvečjemu lahko prodal kot evro-birokrat, a mislimo, da mu tudi za to manjka korporativnega primitivizma.

 

 

... ali počne, kar želi 

 

Karl Erjavec lahko kot član vlade s svojo volilno bazo počne, kar želi, a mu ta ostaja vdana. Njegov "brand" je tako močan, da če parafraziramo Joea Kennedyja, bi lahko na primer na evropskih volitvah lastnoročno izvolil tudi kravo, če bi se jo le odločil postaviti na volilno listo.    

 

 

Kdor misli, da je "brand", izgubi

 

Dejan Židan je mislil, da je "brand" in je verjetno po nasvetu svetovalcev v predvolilnih srečanjih še dodajal ameriško odločnost, ki pa je slovensko volilno telo ne mara, hkrati pa je še postajal, kot nekakšen nasršen gigantski dojenček, smešen. Da on ni "brand", so potrdile volitve, saj ga je v finišu prehitel naravni talent in vzhajajoči "brand" ultra-levega slovenskega konservativizma Luka Mesec. Če bi bili esdejevci, bi resno razmislili, ali se ne bi na kongresu stranke združili z zeelovci in postavili Luko za vodjo nove stranke.

 

 

Kdor izgubi svoj "brand", ne more zmagati

 

Esdeesovci so kot premagana vojska, brez svojega vodje ne premorejo udarnosti, ostrine misli. Tudi poziv k bojkotu volitev se jim ne bi izšel, saj bi še vedno volilo približno 40 odstotkov volilnih upravičencev. To pa je precej preveč, da bi lahko resno postavili pod vprašaj legitimnost volitev.

 

Pri peesovcih so izgubili svoj "brand" tako, da se je njihov vodja bizarno odločil, da sploh ne bo kandidiral. Zanimivo, da se bivši poslovni človek, ki bi moral poznati osnovne zakone trženja, odloči za takšno samoukinitev; mu gre pa priznati, da je vsaj od vseh poražencev volitev z besedo "katastrofa" edini realno ocenil svoj poraz.

 

Eselesovci so brez svojega "branda" Radovana Žerjava celo izpadli iz parlamenta, niso pa (še) zmogli uvida v posledice takšne katastrofe.

 

 

Zaključek

 

Slovenskega političnega telesa ne zanimajo programi, vsebina, in zato je pri strankah nemogoče iskati nekaj, česar sploh ne sme biti. Po drugi strani je pa res, da močno "brandiranje" posameznikov, ki se v skrajnem primeru poslužuje tudi neposrečene izbire imen strank, v demokratični duši zbuja odpor in ostaja le v okviru "narcisoidnega, prenarcisoidnega", kar pa ne krepi "svobodnega duha" in ne vliva zaupanja v iskrenost namenov.

 

 

Seštevek oddanih glasovnic za desnico glede na posamezne volitve:

 

 

 

Delež oziroma končni rezultat, ki so ga stranke desnice dosegale na volitvah:

 

KOMENTIRAJTE
PRIKAŽI KOMENTARJE
Janez Janša, pridne čebelice in pogoltni paraziti
24
31.05.2020 10:00
Podcenjevanje človeških zmožnosti je brezmejno. Ker tovrstno prozorno nakladanje že pri povprečno razgledanem in inteligentnem ... Več.
Piše: Simona Rebolj
Država od vseh stanj najbolj uživa v izrednem stanju
16
30.05.2020 23:19
Menim, da je glede na aktualni družbeni cunami več kot smiselno ponovno komentirati umetniško zvrst - bioumetnost. Ravno ... Več.
Piše: Dragan Živadinov
Jani Möderndorfer in Gregor Židan sta slovenska Zlatan Ibrahimović in Luis Figo
9
29.05.2020 23:54
Je politično prestopništvo izvoljenih predstavnikov ljudstva sprejemljivo? Po zakonu je dovoljeno, toda ali je tudi legitimno? ... Več.
Piše: Andrej Capobianco
Uredniški komentar: Zakaj je v resnici odstopil Dejan Židan in kdo se mu je odrekel
12
29.05.2020 02:40
Bolj kot jeremijade o pritiskih na neodvisno novinarstvo nas lahko skrbi kvaliteta tega silno neodvisnega novinarstva, ki je ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Vrnitev vestfalske države: Posledice pandemije Covid-19 za mednarodne odnose
5
25.05.2020 01:13
COVID-19 ni vplival le na nas posameznike in odnose med nami, ampak tudi na akterje v mednarodni skupnosti in odnose med njimi. ... Več.
Piše: Božo Cerar
Dialog s kolesarjem: "Da vas ni sram, ko po televiziji zagovarjate Janšo!"
6
24.05.2020 10:00
Da vas ni sram, je glasno vzkliknil mladenič, ki je ravno prislonil svoj bicikel k zidu, na katerem piše Papirnica. Prvi ... Več.
Piše: Dimitrij Rupel
Kraftwerk: Mi smo otroci Fritz Langa, Gordona Craiga, Karla Čapka, Josepha Beuysa in Wernherja von Brauna
0
23.05.2020 23:59
Združeno umetniško delo Kraftwerk praznuje letos pol stoletja od začetka svojega delovanja. Že to dejstvo je več kot dovolj, da ... Več.
Piše: Dragan Živadinov
In memoriam Bert Pribac (1933-2020)
3
23.05.2020 20:00
Negoval je svoj istrski vinograd in oljčni gaj, se živahno vključeval v dogajanja v istrskem in širšem slovenskem prostoru. ... Več.
Piše: Milan Gregorič
Prebudite se! Prava gospodarska kriza šele prihaja. Njenih razsežnosti ne zna nihče napovedati, kaj šele zmodelirati.
8
22.05.2020 21:00
Zapornikova dilema iz teorije igre nam govori, da smo v Sloveniji pravzaprav akterji v istem zaporu. Lahko se med seboj ... Več.
Piše: Mark Stemberger
Delavske pravice se ne ščitijo s tem, da se uzakonja, kdaj naj kdo dela in kdaj počiva
13
22.05.2020 11:00
V medijih se vrstijo objave in pozivi k zaprtju trgovin ob nedeljah. Nekateri ta predlog obravnavajo z ekonomskega, drugi s ... Več.
Piše: Jasmina P. Petavs
352 milijonov evrov za "turistične bone" Slovencev utegne pripeljati celo do prezasedenosti naših turističnih kapacitet!
7
20.05.2020 13:15
Vlada je v okviru tretjega paketa t.i. protikoronskih zakonov obravnavala tudi predlog o razdelitvi bonov za turistično ... Več.
Piše: Bine Kordež
O anemični četrti veji oblasti, aktivnih državljanih in civilni družbi
11
18.05.2020 22:30
Glas posameznika je le glas vpijočega v puščavi? Aja? Seveda, če se tako odločimo, če to sprejmemo. Lahko pa je tudi glas na ... Več.
Piše: Miha Burger
Bolna Slovenija (o bedakih med bedaki)
16
17.05.2020 11:00
VSlovenijije spet izbruhnila epidemija okužbe z najvišjo možno stopnjo nalezljivosti. Bolezen še ni dobro raziskana, ker so ... Več.
Piše: Simona Rebolj
Lado Kralj: Iz transnacionalnega New Yorka je pogledal v globino Moravč
0
17.05.2020 00:46
Lado Kralj spada s svojo performativno naravo med svetovne gledališke protagoniste, ki so uprizorili veliko spremembo. Uprli so ... Več.
Piše: Dragan Živadinov
Dve neprijetni vprašanji za poražence in tri za zmagovalce zadnjega tridesetletja
18
16.05.2020 07:33
16. maja, torej danes, mineva trideset let od zaprisege prve slovenske demokratično izvoljene vlade. V tem obdobju smo izvedli ... Več.
Piše: Andrej Capobianco
Poslednji vzpon (In memoriam Tone Škarja)
6
16.05.2020 07:00
Tone Škarja je bil človek pronicljivega uma, ki ni šparal jezika, ko je bilo treba neposredno povedati resnico ali svoje mnenje. ... Več.
Piše: Mire Steinbuch
Free Press: O svobodi tiska
23
13.05.2020 21:30
Zdi se samoumevno, da v primerno delujoči demokraciji obstaja svoboden tisk. Prav tako je samoumevno, da bi moralo obstajati ... Več.
Piše: Keith Miles
Vojna z mediji: Basen o nas žabah, skuhanih v mlačni vodi ter grožnjah s smrtjo
17
12.05.2020 12:20
Zelo verjetno ste že velikokrat slišali stavek, da se vojne z mediji ne da dobiti. Sodi med tiste ponarodele fraze, ki jih ... Več.
Piše: Janez Janša
O Mitingu resnice 2020 ali zakaj se mi zdi, da so nam najprej ugrabili državo, potem pa vam proteste
28
10.05.2020 22:45
Meni se zdi, da vas je naplahtala tista združba politike in medijev, ki ji niti malo ne gre za boj proti korupciji; le tla so ... Več.
Piše: Kristijan Musek Lešnik
Aleksandra Pivec, tisti obraz v slovenski politiki leta 2020, ki največ obeta
17
10.05.2020 11:00
Nova predsednica upokojenske stranke Aleksandra Pivec se je sprva zdela kot še en obraz, ki ga bodo politični sopotniki, ... Več.
Piše: Marko Novak
1 2 3 4 5  ... 

Najbolj brano

01/
Uredniški komentar: Zakaj je v resnici odstopil Dejan Židan in kdo se mu je odrekel
Dejan Steinbuch
Ogledov: 5.518
02/
Dosje Slovenski gozdovi, 1. del: Vsak dan nam iz naših državnih gozdov pokradejo za najmanj 40.000 evrov!
Uredništvo
Ogledov: 5.337
03/
Dialog s kolesarjem: "Da vas ni sram, ko po televiziji zagovarjate Janšo!"
Dimitrij Rupel
Ogledov: 3.349
04/
Dosje slovenski gozdovi, 2. del: Če kmetijska ministrica Aleksandra Pivec ne bo spet ustrahovana, potem so direktorju Zavoda za gozdove Damjanu Oražmu naposled šteti dnevi!
Uredništvo
Ogledov: 1.821
05/
Dosje Livar: Kako so plenili po največji slovenski livarni, ki ji grozi celo stečaj
Uredništvo
Ogledov: 1.974
06/
Prebudite se! Prava gospodarska kriza šele prihaja. Njenih razsežnosti ne zna nihče napovedati, kaj šele zmodelirati.
Mark Stemberger
Ogledov: 1.924
07/
Jani Möderndorfer in Gregor Židan sta slovenska Zlatan Ibrahimović in Luis Figo
Andrej Capobianco
Ogledov: 1.408
08/
Vrnitev vestfalske države: Posledice pandemije Covid-19 za mednarodne odnose
Božo Cerar
Ogledov: 1.458
09/
Janez Janša, pridne čebelice in pogoltni paraziti
Simona Rebolj
Ogledov: 1.204
10/
Devet življenj Boruta Jamnika: Cerarjeva vlada vabi tuje investitorje, Jamnik pa jih preračunljivo odganja
Uredništvo
Ogledov: 12.091