Komentar

O političnem trženju znamk

Zgodovinsko nizka udeležba na nedeljskih parlamentarnih volitvah zbledi ob "landslide" zmagi levih konservativcev.

14.07.2014 20:01
Piše: Innocenti

Karl Erjavec lahko kot član vlade s svojo volilno bazo počne, kar želi, a mu ta ostaja vdana. Vir: www.mediaspeed.net

Vsak demokrat bi s precejšnjo težavo podprl ali se celo včlanil v stranko, ki nosi ime še živečega človeka in zato v razvitih demokracijah to res ni praksa.

 

Milan Kučan do znamke, priznajmo, ni prišel le s totalitarnim pedigrejem, pač pa si je znamko pridelal z dolgoletnim stiskanjem rok prenekateri slovenski duši.

 

So pa rezultati volitev še enkrat potrdili, da je v Sloveniji ključno politično trženje, ki vodje strank prodaja kot "brands" (znamke), kar ob živce spravlja resne analitike, ki bi si želeli predvsem vsebine, programov.

 

Miro Cerar je "brand", ki svoje poslušalstvo pokroviteljsko nagovarja, kot bi profesor svoje študente.

So pa rezultati volitev še enkrat potrdili, da je v Sloveniji ključno politično trženje, ki vodje strank prodaja kot "brands" (znamke), kar ob živce spravlja resne analitike, ki bi si želeli predvsem vsebine, programov. A pozabljajo, da je politika totalno trženje, t.j. trženje, kjer nimaš proizvoda.

 

 

Brez zavor v duhu razsvetljenega diktatorja zahodnega Balkana

 

V Sloveniji je politično trženje znamk volilnim dušam brez prefinjenosti: poimenovanje, bolje rečeno samopoimenovanje strank po svojih vodjih, pri nekaterih vključno z akademsko izobrazbo, je nazoren primer, ki na čisto formalni ravni učinkuje skrajno konservativno, celo nazadnjaško. Vsak demokrat bi namreč s precejšnjo težavo podprl ali se celo včlanil v stranko, ki nosi ime še živečega človeka in zato v razvitih demokracijah to res ni praksa. Obenem v naših krajih takšno malikovanje lika in dela svojih strankarskih vodij obuja spomin na ljubljenega in razsvetljenega diktatorja zahodnega Balkana. 

 

 

"Brand" slovenske politike

 

Med še živečimi slovenskimi političnimi znamkami je ena neizpodbitna – Milan Kučan – ki skoraj četrt stoletja po osamosvojitvi še vedno obvladuje slovenski politični oder. Kljub svoji zloglasnosti je to človek, ki ve, kako diha sleherna slovenska duša in ki je na parlamentarnih volitvah zelo redko poražen: volitve 2011 so bile njegova brilijantna strateška zmaga, z nedeljskimi volitvami pa je v pogojih parlamentarne demokracije dosegel rezultat, ki bi mu ga zavidal prenekateri diktator. Milan Kučan do znamke, priznajmo, ni prišel le s totalitarnim pedigrejem, pač pa si je znamko pridelal z dolgoletnim stiskanjem rok prenekateri slovenski duši.

 

 

Kdor je "brand", zmaga ...

 

Miro Cerar je "brand", kjer mu v odnosu do slovenskega volilnega telesa pomaga asociativna podobnost s pokojnim predsednikom vlade: brez pathosa in klasičnih vodstvenih atributov, ki bi jih pričakovali od politika prve linije, introvertiran, povprečen retorik, ki svoje poslušalstvo pokroviteljsko nagovarja, kot bi profesor svoje študente. V Sloveniji je odsotnost teh lastnosti "brand", v drugih okoljih bi se Miro Cerar kvečjemu lahko prodal kot evro-birokrat, a mislimo, da mu tudi za to manjka korporativnega primitivizma.

 

 

... ali počne, kar želi 

 

Karl Erjavec lahko kot član vlade s svojo volilno bazo počne, kar želi, a mu ta ostaja vdana. Njegov "brand" je tako močan, da če parafraziramo Joea Kennedyja, bi lahko na primer na evropskih volitvah lastnoročno izvolil tudi kravo, če bi se jo le odločil postaviti na volilno listo.    

 

 

Kdor misli, da je "brand", izgubi

 

Dejan Židan je mislil, da je "brand" in je verjetno po nasvetu svetovalcev v predvolilnih srečanjih še dodajal ameriško odločnost, ki pa je slovensko volilno telo ne mara, hkrati pa je še postajal, kot nekakšen nasršen gigantski dojenček, smešen. Da on ni "brand", so potrdile volitve, saj ga je v finišu prehitel naravni talent in vzhajajoči "brand" ultra-levega slovenskega konservativizma Luka Mesec. Če bi bili esdejevci, bi resno razmislili, ali se ne bi na kongresu stranke združili z zeelovci in postavili Luko za vodjo nove stranke.

 

 

Kdor izgubi svoj "brand", ne more zmagati

 

Esdeesovci so kot premagana vojska, brez svojega vodje ne premorejo udarnosti, ostrine misli. Tudi poziv k bojkotu volitev se jim ne bi izšel, saj bi še vedno volilo približno 40 odstotkov volilnih upravičencev. To pa je precej preveč, da bi lahko resno postavili pod vprašaj legitimnost volitev.

 

Pri peesovcih so izgubili svoj "brand" tako, da se je njihov vodja bizarno odločil, da sploh ne bo kandidiral. Zanimivo, da se bivši poslovni človek, ki bi moral poznati osnovne zakone trženja, odloči za takšno samoukinitev; mu gre pa priznati, da je vsaj od vseh poražencev volitev z besedo "katastrofa" edini realno ocenil svoj poraz.

 

Eselesovci so brez svojega "branda" Radovana Žerjava celo izpadli iz parlamenta, niso pa (še) zmogli uvida v posledice takšne katastrofe.

 

 

Zaključek

 

Slovenskega političnega telesa ne zanimajo programi, vsebina, in zato je pri strankah nemogoče iskati nekaj, česar sploh ne sme biti. Po drugi strani je pa res, da močno "brandiranje" posameznikov, ki se v skrajnem primeru poslužuje tudi neposrečene izbire imen strank, v demokratični duši zbuja odpor in ostaja le v okviru "narcisoidnega, prenarcisoidnega", kar pa ne krepi "svobodnega duha" in ne vliva zaupanja v iskrenost namenov.

 

 

Seštevek oddanih glasovnic za desnico glede na posamezne volitve:

 

 

 

Delež oziroma končni rezultat, ki so ga stranke desnice dosegale na volitvah:

 

KOMENTIRAJTE
PRIKAŽI KOMENTARJE
Ko Američani umirjajo odnose med Beogradom in Prištino, Telekom Slovenije prodaja drugega največjega mobilnega operaterja na Kosovu?!
4
15.09.2020 23:07
Ko se celo Bela hiša vključi v normalizacijo odnosov med Srbijo in Kosovom, je to znak, da ne gre samo ponovno vzpostavitev ... Več.
Piše: Aljoša Pečan
East is East, Vzhod je vzhodno
4
13.09.2020 11:00
Sestanek državnega vodstva z ameriškim državnim sekretarjem Pompeom neposredno pred Blejskim strateškim forumom je izkazal modro ... Več.
Piše: Zvjezdan Radonjić
Mesto, možgani in gozdovi
3
12.09.2020 21:00
Povejmo brez zadržkov: ta trenutek potekajo po vsem svetu epohalne umetniške in kulturne spremembe, nanje smo se uspešno ... Več.
Piše: Dragan Živadinov
Akcijski načrt dviga produktivnosti, 2. del: Ideje o tem, da bi v štirih letih "ujeli" Avstrijce, so povsem nerealne!
10
11.09.2020 21:45
V prvem delu teksta sem predstavil nekaj razmišljanj o Akcijskem načrtu za višjo rast produktivnosti, ki so ga pripravili ... Več.
Piše: Bine Kordež
Akcijski načrt dviga produktivnosti: Kako naj bi v vsega štirih letih kar za polovico zmanjšali zaostanek za Avstrijo
8
09.09.2020 22:59
Ali se desetletne zaostanke da nadoknaditi v zgolj nekaj letih? Akcijski načrt dviga slovenske produktivnosti, ki ga je ... Več.
Piše: Bine Kordež
Izbirčni spomin medijskega poveljstva
3
08.09.2020 20:30
Ker Dimitriju Ruplu Delo ni hotelo objaviti odziv na članek Saše Vidmajer z naslovom V sivini vzhodnih navijačev [1], mu ga rade ... Več.
Piše: Dimitrij Rupel
Koronavirus in komuniciranje z javnostmi: So ljudje, ki ne verjamejo v Covid-19, ker jim gre na živce Jelko Kacin
12
07.09.2020 21:20
Za komuniciranje v času kriznega obdobja, v katerem smo še vedno, so nezadostne informacije predvidljive, saj so v takih časih ... Več.
Piše: Jana Lutovac Lah
Travmatično življenje otrok z masko v šolski torbici
5
06.09.2020 10:00
Družbena omrežja se sesuvajo pod malo revolucijo proti rabi zaščitnih mask. Starši izražajo globoko zaskrbljenost, da bodo ... Več.
Piše: Simona Rebolj
Virus, to je tisto vmes, ki ni živo in ni neživo
3
05.09.2020 21:33
Bioumetnost je opazovalnica novih družbenih razmerji. V umetnosti XXI. stoletja je nujna posthumanistična kritična umetnost. ... Več.
Piše: Dragan Živadinov
AKOS in telekomunikacije: Janša, we have a problem!*
5
04.09.2020 23:15
Med nastankom prejšnjega prispevka o telekomunikacijah v Sloveniji v zadnjih dvajsetih letih (Vse kar ste želeli vedeti o ... Več.
Piše: Aljoša Pečan
Esej o "človekovih pravicah": Pravo, pravice in predpravice
7
01.09.2020 22:59
Na pravu in pravici zasnovana skupnost odmerja svobodnemu posamezniku okvir, ki mu onemogoča ovirati svobodno voljno dejavnost ... Več.
Piše: Marjan Frankovič
1. september skozi zaščitne maske: Zakaj je uvajanje malčkov v vrtec tako pomembno in zakaj staršem uvajanja ravnatelji ne morejo prepovedati
4
01.09.2020 01:15
Ker nas prva leta nas zaznamujejo tako močno, da se to odraža v naših odnosih dobesedno skozi celo življenje, nikakor ni vseeno ... Več.
Piše: Katja Knez Steinbuch
Blejski strateški forum 2020: Globalne preobrazbe po koncu pandemije Covid-19
4
30.08.2020 21:59
Na Bledu se začenja letošnji Blejski strateški forum (BSF), ki je že petnajsti po vrsti in po nekaj letih precejšne stagnacije, ... Več.
Piše: Iztok Mirošič
Politična satira: Magnetogram tajne nočne seje Državnega zbora za umirjanje političnih strasti*
4
30.08.2020 11:03
Pred kratkim je na Šubičevi 4, v parlamentarni veliki dvorani, potekala tajna nočna seja o predlogu predsednika vlade, da bi se ... Več.
Piše: Andrej Capobianco
Z vsakim dnem smo bližje peklu, a se nam ne gabijo vonjave, ki se iz njega cedijo
2
29.08.2020 22:59
Romeo Castellucci v svojih predstavah velikokrat tematizira zlom krščankega raja oziroma to, kar nam je ostalo od njega. Ostalo ... Več.
Piše: Dragan Živadinov
Tajni agent Steinbuch, ta karikatura novinarja, sporočam Mladini, Repovžu in ostalim tetkam: Je*** se!
24
28.08.2020 10:58
V času, ko bojda potekajo razprave o novi medijski zakonodaji, se vsak dan znova kaže, kako pomembna je svoboda govora, pa tudi ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Večno rivalstvo v vzhodnem Sredozemlju: Grško-turški spor spet blizu vrelišča
5
27.08.2020 22:31
Med Grčijo in Turčijo, ki sta obe članici zveze NATO, se razmere spet zaostrujejo. Njun sosedski spor, ki je posledica ... Več.
Piše: Božo Cerar
Uredniški komentar: Neuspeli puč v upokojenski pivnici
16
26.08.2020 22:40
Danes ponarodela viža o diskreditaciji in likvidaciji se ponavlja že vsaj četrt stoletja. Vsakič, ko na tranzicijski levici kdo ... Več.
Piše: Dejan Steinbuch
Neverjetnih 107 let književnika iz mesta v zalivu: Vse najboljše, dragi Boris Pahor!
6
26.08.2020 01:03
Danes praznuje 107. rojstni dan živa legenda slovenske, italijanske in tudi evropske literature, nesojeni Nobelov nagrajenec ... Več.
Piše: Milan Gregorič
Kako pomagati Belorusom v boju za demokracijo, svobodne volitve in vladavino prava?
11
23.08.2020 22:15
Idealno bi bilo, če bi pot iz nastale situacije našlo belorusko ljudstvo samo. Da bi torej prišlo do dogovora o miroljubnem ... Več.
Piše: Božo Cerar
1 2 3 4 5  ... 

Najbolj brano

01/
Dosje slovenski gozdovi, 6. del: Počasi se kažejo obrisi ene največjih kriminalno-političnih afer pri nas!
Uredništvo
Ogledov: 4.677
02/
Na invalidih se dobro služi: FIHO kot "družinski podjetje" Omanovih
Elena Pečarič
Ogledov: 2.641
03/
Izbirčni spomin medijskega poveljstva
Dimitrij Rupel
Ogledov: 2.038
04/
Dosje ekstremisti, 2. del: Socialna država, stranka Levica in italijanski neofašisti … isti, isti, isti
Andrej Capobianco
Ogledov: 1.700
05/
Zagovor svobode govora: Pismo o pravičnosti in odprti javni razpravi
Uredništvo
Ogledov: 1.347
06/
Pet resnic o pokojninah in upokojencih, ki jih večina izmed nas verjetno ne pozna
Bine Kordež
Ogledov: 1.137
07/
Dosje ekstremisti, 3. del: Zakaj bi nas morale podobnosti med Levico in italijansko skrajno desnico CasaPound skrbeti
Andrej Capobianco
Ogledov: 1.149
08/
Ko Američani umirjajo odnose med Beogradom in Prištino, Telekom Slovenije prodaja drugega največjega mobilnega operaterja na Kosovu?!
Aljoša Pečan
Ogledov: 1.198
09/
Akcijski načrt dviga produktivnosti: Kako naj bi v vsega štirih letih kar za polovico zmanjšali zaostanek za Avstrijo
Bine Kordež
Ogledov: 1.190
10/
East is East, Vzhod je vzhodno
Zvjezdan Radonjić
Ogledov: 1.101